TY - THES 
TI - Estudio sobre la relación que existe entre la personalidad de marca y experiencia de marca en la rentabilidad de las pymes en Colombia. El caso de dos comercializadoras de ropa
AU - Martínez Nagles, Carolina
AU - Yáñez Rivera, Karol Natalia
AB - El propósito de esta investigación es analizar la relación que existe entre la
personalidad de marca y experiencia de marca, además del efecto que estas tienen
en la rentabilidad de dos PYMES en Colombia dedicadas a la comercialización de
prendas de vestir. Se realizaron encuestas en 2 PYMES del país para determinar si la inversión en mercadeo, especialmente en personalidad de marca y experiencia de marca, tiene un efecto positivo en la vinculación de los consumidores con la marca, utilizando
como herramienta de investigación las escalas de experiencia de marca de Barkus,
Schmitt y Zarantello (2009) y la escala de personalidad de marca de Aaker (1997).
Los resultados sugieren que para los puntos motivo de investigación, es evidente
que el factor precio minimiza la importancia que a otras variables puedan asignarse,
considerando las características socioeconómicas de la ubicación de los mismos.
DA - 2017-06
KW - Pymes en Colombia
KW - Vinculación de marca
KW - Experiencia de marca
KW - Personalidad de marca
KW - Pequeña y mediana empresa
KW - Prendas de vestir
KW - Canales de comercialización
PB - Bogotá : Universidad Externado de Colombia.
UR - https://repositorio.fucsalud.edu.co/handle/001/304
ER -