Diseño de la propuesta de valor para un modelo de negocio sostenible en el sector retail de Bogotá
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Resumen en español
El proyecto de investigación que se propone busca dar una respuesta a la evidente necesidad de replantear el modelo de negocio tradicional y que bajo el concepto de la innovación se transforme la forma usual de hacer los negocios orientado a la sostenibilidad económica, ambiental y social de la población. La alternativa que se propone esta segmentada en el sector retail para la ciudad de Bogotá, con la creación de una propuesta de valor para un modelo de negocio sostenible, desarrollando las actividades indispensables para su diseño según Osterwalder (2015) orientada por la segmentación del mercado (perfil del cliente) y la oferta de productos (mapa de valor) y su respectivo encaje (propuesta de valor), con el objetivo de crear un modelo de negocio productivo que genere impactos ambientales y sociales positivos a la población bogotana.
Resumen en inglés
The proposed research project seeks to provide a response to the evident need to rethink the traditional business model and under the concept of innovation, transform the usual way of doing business, oriented towards economic, environmental and social sustainability. The proposed alternative is segmented in the retail sector for the city of Bogotá, with the creation of a value proposition for a sustainable business model, developing the essential activities for its design according to Osterwalder (2015) guided by the segmentation of the market (customer profile) and product offerings (value map) and their respective fit (value proposition), with the aim of creating a productive business model that generates positive environmental and social impacts for the population of Bogota.