Constructora Origen

Peralta, Stefanie; Carrillo, Andrea; Ballesteros, Juan

Publicación:
Constructora Origen

dc.contributor.author	Peralta, Stefanie
dc.contributor.author	Carrillo, Andrea
dc.contributor.author	Ballesteros, Juan
dc.date.accessioned	2022-09-15T13:50:37Z
dc.date.available	2022-09-15T13:50:37Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	A través de la consultoría realizada a la Constructora Origen, se diseñó un Plan Estratégico de la Experiencia Digital enfocado en mejorar el posicionamiento y las capacidades de marketing digital para aumentar la visibilidad de la marca en el ecosistema digital. Con un diagnóstico previo y analizando su competencia, se buscó mejorar el rendimiento de los canales existentes y así mejorar la captación de clientes. También se tuvo como objetivo maximizar el uso de las herramientas existentes para asegurar el posicionamiento de marca. Y mejorar la experiencia de usuario en la página web de la constructora. De esta manera, Constructora Origen ganará pequeños quick wins en su camino a la optimización del performace, ya que estos cambios apoyarán la estrategia digital de cada proyecto y les permitirá obtener una mejor calidad de leads que podrán convertir en clientes potenciales. Asimismo, su audiencia tendrá un mayor reconocimiento de marca y mayor confianza en la constructora cuando decidan invertir en sus proyectos.	spa
dc.description.abstract	Through the consultancy carried out for Constructora Origen, a Strategic Plan for the Digital Experience was developed focused on improving the positioning and digital marketing capabilities to increase the visibility of the brand in the digital ecosystem. With a previous diagnosis and analyzing its competition, it sought to improve the performance of existing channels and thus improve customer acquisition. The objective was also to maximize the use of existing tools to ensure brand positioning. And improve the user experience on the construction company's website. In this way, Constructora Origen will gain small quick wins on its way to optimizing performance, since these changes will support the digital strategy of each project and will allow them to obtain a better quality of leads that they can convert into potential customers. Likewise, your audience will have greater brand recognition and greater confidence in the construction company when they decide to invest in your projects.	eng
dc.description.degreelevel	Especialización
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia de la Experiencia Digital
dc.format.extent	67 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.doi	10.57998/bdigital.handle.001.12349
dc.identifier.uri	https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12349
dc.identifier.url	https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12349
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Externado de Colombia
dc.publisher.faculty	Facultad Administración de Empresas
dc.publisher.place	Bogotá
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia de la Experiencia Digital
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lemb	Mercadeo por internet
dc.subject.lemb	Mercadeo - Investigaciones
dc.subject.lemb	Construcción - Colombia
dc.subject.proposal	Experiencia digital	spa
dc.subject.proposal	Estrategia de marketing	spa
dc.subject.proposal	Estrategia de contenidos	spa
dc.subject.proposal	Página web	spa
dc.subject.proposal	Workshop	spa
dc.title	Constructora Origen	spa
dc.type	Trabajo de grado - Especialización
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication