Biblioteca digital

EB. Maestría en Comunicación Política

Las estrategias persuasivas de los spots digitales de Sergio Fajardo en su campaña a la Presidencia de Colombia en el año 2018

Hasta hace unos pocos años, el spot televisivo, con sus 30 segundos de duración, era una de las piezas audiovisuales más esperadas por las campañas políticas, pues permitía dirigir la atención del elector hacia las características de los candidatos en el horario estelar de los canales. Con la web, las posibilidades de difusión se ampliaron sin ceñirse a horarios, tiempos de duración ni grandes restricciones presupuestales. Lo que no ha cambiado es su importancia persuasiva para influir en la decisión del voto. Este trabajo identifica los elementos persuasivos que una de las campañas a la Presidencia de la República de Colombia en el año 2018, la del candidato Sergio Fajardo, usó en los spots digitales que difundió desde su plataforma de YouTube. En estos spots se pueden constatar los elementos de la teoría de la persuasión de Robert Cialdini (1990). Para esto, se adelantó un estudio cuantitativo descriptivo de los 78 spots digitales producidos por la campaña en los últimos tres meses (antes de la primera vuelta electoral). Se halló la frecuencia y el uso de los elementos persuasivos; la concentración de la publicidad digital en los temas de educación y corrupción; y el predominio de los discursos argumentativos propios de la ruta central de la persuasión sobre los atajos cognitivos propios de la ruta periférica.

Coincidencias entre la agenda de campaña y la agenda mediática en la candidatura al senado de David Barguil: una mirada a la configuración de la agenda de medios regionales y nacionales en campaña

Se ha cuestionado si la agenda de las campañas electorales depende de la agenda mediática y de la agenda pública o si en realidad, como sugiere la teoría de la Agenda Bulding, la agencia mediática es establecida mayormente por su relación con la agenda política. este documento explora las condiciones en la definición de la agenda de campaña del candidato al Senado de Colombia, David Barguil, y la elaboración de la agenda mediática en los principales medios de comunicación nacionales y regionales. Adicionalmente, se trata de confirmar si efectivamente, como ha sucedido en otras investigaciones, hay una mayor coincidencia entre los temas de la agenda de campaña y la agenda de los medios regionales, que la existente entre la agenda de campaña y la agenda de los medios nacionales.

Análisis de la comunicación llevada a cabo durante la intervención gubernamental de El Bronx en la ciudad de Bogotá, respecto de la población juvenil afectada por este evento, comparando los resultados institucionales frente a la percepción ciudadana de los mismos

Este trabajo de grado tuvo como objetivo evaluar la comunicación de los resultados institucionales en materia de atención a la población juvenil en situación de vulnerabilidad durante la intervención gubernamental de El Bronx en la ciudad de Bogotá frente a la percepción ciudadana de sus resultados institucionales; teniendo en cuenta que, era una de las zonas más problemáticas en lo referente a consumo y venta de estupefacientes, sicariato y explotación sexual de menores entre muchas otras actividades delictivas; que dieron lugar a uno de los operativos más mediatizados de los últimos años. A través de una metodología descriptivo-exploratoria, se evidenciaron los logros y limitaciones en la comunicación de las políticas implementadas teniendo en cuenta la percepción ciudadana generada a raíz del suceso en la localidad de Los Mártires frente a la mediatización de la atención institucional ofrecida a aquella población juvenil que inevitablemente se vio involucrada en los acontecimientos. En el desarrollo de los resultados se puso de manifiesto que aunque los resultados institucionales fueron comunicados a la ciudadanía, la percepción ciudadana de los mismos difiere de las declaraciones gubernamentales en materia de conocimiento de las políticas públicas; entre otros importantes hallazgos que dan respuesta a los objetivos específicos planteados.

Democracia interna de los partidos políticos en Colombia, frente a la equidad de género

Este proyecto busca comprender cómo abordan la equidad de género los partidos políticos en Colombia, para lo cual se realizó una investigación cualitativa con una muestra de ocho partidos en las últimas elecciones al Senado 2018 – 2022. Se estudió la aplicación de la equidad de género desde lo político y desde la democracia interna de los partidos, buscando reconocer los avances que desde el siglo XIX los partidos políticos han alcanzado en cuanto a la participación de las mujeres. Más allá de lo que plantean los partidos ideológicamente sobre la equidad de género, se analiza su aplicación en sus campañas publicitarias con el objeto de entender cómo está siendo recibido esto en la opinión pública. Las mujeres al conquistar el derecho al sufragio, lograron incursionar en la democracia y en la vida política, pero no fue fácil para ellas alcanzar estos espacios. Han sido necesarias reformas constitucionales y expedición de leyes, como las que rigen los partidos políticos, para que las mujeres alcancen mayor visibilidad en la esfera pública y no solamente se les permite la participación política, sino también hacer parte de la estructura interna de sus partidos.

Estrategia de marketing gubernamental y de comunicaciones de la política pública de la zona de interés de desarrollo rural, económico y social, Zidres, en el municipio de Puerto López, durante su etapa de concertación, delimitación y declaración

Uno de los mayores retos en el sector de las políticas públicas agropecuarias en Colombia son los de difundir, socializar, concertar y apropiar los procesos de planificación rural con las comunidades. Modelos de desarrollo, que en diferentes épocas y a través de diversas metodologías han buscado llevar mejores condiciones de vida a los pobladores del campo. Algunos procesos han sido exitosos en su totalidad, otros accidentados en su formulación e implementación y muchos desacertados, que sólo buscan mejorar sus condiciones de vida e insertarse exitosamente en los mercados convirtiéndose en causantes de problemas mayores o afectaciones a regiones. Esta tesina desarrolló una estrategia de marketing gubernamental y de comunicaciones de la política pública de la zona de interés de desarrollo rural, económico y social, Zidres, en el municipio de Puerto López, durante su etapa de concertación, delimitación y declaración. Teniendo como base las teorías del marketing de gobierno, la comunicación para el desarrollo y el cambio social. Las Zidres son zonas con vocación agrícola, pero cuyas condiciones no les han permitido desarrollarse. El objetivo es hacer productivas estas áreas, están aisladas de centros urbanos significativos, que tienen altos costos de adaptación, es decir la tierra hay que invertirle mucho dinero para que se vuelva rentable, hay poca población y tiene altos índices de pobreza. Que tengan una infraestructura insuficiente para transportar y comercializar productos Este proceso de declaración de la primera Zidres en Colombia en Puerto López fue exitoso y se concretó el 2 de agosto de 2018, con la firma del decreto por parte del ex Presidente de la República, Juan Manuel Santos Calderón, siendo este el resultado de un trabajo interdisciplinario en territorio, que alineó una política pública nacional, con el plan departamental de desarrollo del Meta y el plan municipal de Puerto López. Así mismo, fue el resultado de un trabajo coordinado entre diferentes disciplinas, entre ellas la comunicación política, factor fundamental en el proceso participativo, informativo y de concertación con las comunidades. Estrategia que se encuentra descrita en el siguiente documento, el cual contiene aciertos y desaciertos en su formulación e implementación y demuestra, porque en materia de comunicación política no existen modelos exactos o replicables, sino que se construyen dependiendo de la confluencia de muchos factores como el tiempo, el lugar, las condiciones políticas, el espíritu de quienes las formulan e implementan y ante todo, de quienes las deben vivir y llevar a cuestas.

Construcción de la imagen política de Lenín Moreno y Guillermo Lasso en su contienda electoral para la presidencia del Ecuador para el período 2017-2021

¿Cómo se construyó la imagen política de los dos principales candidatos en las elecciones presidenciales del Ecuador en el 2017, mediante el uso de spots propagandísticos? Un análisis de la propaganda política usada durante sus respectivas campañas electorales expuesta en sus canales oficiales. El 19 de febrero de 2017 en Ecuador, se realizaron las elecciones presidenciales de primera vuelta para elegir al sucesor de Rafael Correa, así como también a los 137 nuevos asambleístas y los cinco parlamentarios andinos, para el período 2017-2021. Debido a que ninguno de los candidatos presidenciales obtuvo la mayoría absoluta de votos válidos emitidos, que de acuerdo con la constitución ecuatoriana son: más del 50% de los votos validos o en su defecto, el 40% de los votos válidos - sin contar nulos y blancos - y que a su vez evidencie una diferencia de 10 puntos con el segundo lugar; se tuvo una segunda vuelta electoral el 2 de abril de 2017. (León, 2017)

Legitimidad de la institucionalidad colombiana desde los editoriales de la prensa regional de 2017

La presente investigación, de corte empírico analítico, tiene como objeto analizar la manera en la que los periódicos regionales de Colombia contribuyen a la legitimidad o ilegitimidad de la institucionalidad nacional a partir de los editoriales producidos durante el primer semestre de 2017. La íntima relación entre la política y la comunicación favorece el estudio de diversos fenómenos mediáticos que de forma directa o indirecta inciden en la percepción de las audiencias sobre individuos o instituciones con influencia nacional, particularmente, en ámbitos locales o regionales, dadas las condiciones multiculturales en las que se encuentra inmersa la sociedad colombiana. La prensa regional no puede ser relegada de los procesos políticos y sociales que viven las comunidades en sus regiones, puesto que la diferencia cultural de sus territorios y su cercanía mediática con ellos, amerita su estudio y análisis desde las vertientes propias de la comunicación política, en este caso, en lo concerniente a su contribución en la legitimidad de la institucionalidad colombiana.