El centro comercial como tercer lugar
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Resumen en inglés
This current study clarifies the marketing discipline of place as part of the marketing mix and the link with malls. Drawing from only resource exchange the document problematizes the assumption that place is merely physical locales by highlight how places can become inseparable aspects of consumer lives. These exchange processes, and the complexity of the offered resources, influence consumer's relationship with a commercial area as well as their sense of well-being.
Resumen en español
El presente estudio conceptualiza el lugar que tiene la plaza dentro de la mezcla de mercadeo y su relación con los centros comerciales. Pasamos de entender los centros comerciales como simples espacios en donde se intercambian bienes y servicios, a lugares que tienen un efecto reparador sobre las personas y les generan bienestar. A través de los intercambios que se generan dentro de los centros comerciales y la mezcla de los recursos ofrecidos, los consumidores son influenciados en su relación con el espacio comercial y el bienestar que este les genera.