Plan de marketing internacional de Hacienda La Cabaña S.A., para el aceite rojo de palma alto oléico

Abstract

El aceite de palma es un producto con un mercado creciente a nivel internacional debido a sus usos en diferentes industrias como la de cosméticos, pinturas, oleoquímica y biocombustibles. En Colombia, sus niveles de producción han estado aumentando de la mano de productos de mayor calidad con procesos más tecnificados, ubicándolo en el quinto lugar a nivel mundial, es por esto que las compañías del sector se encuentran en búsqueda de mercados a los cuales dirigir dichas mejoras, particularmente la industria alimenticia cuenta con un gran potencial debido a los diversos beneficios en salud que conlleva su uso en frituras, pastelería, margarinas y esparcibles, además de la posibilidad que ofrece en preparaciones especiales por su grado alto oléico y su particular color que le permite participar en platos de carácter exótico y gourmet, teniendo en cuenta estas caracterísitcas se buscan oportunidades que permitan explotar su diferenciación en mercados de otros países.