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https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/304
Title: | Estudio sobre la relación que existe entre la personalidad de marca y experiencia de marca en la rentabilidad de las pymes en Colombia. El caso de dos comercializadoras de ropa |
Authors: | Martínez Nagles, Carolina Yáñez Rivera, Karol Natalia |
Corporate Name: | Orozco Castro, Luis Antonio |
Subjects: | Pequeña y mediana empresa Prendas de vestir Canales de comercialización |
Keywords: | Pymes en Colombia Vinculación de marca Experiencia de marca Personalidad de marca |
Issue Date: | Jun-2017 |
Publisher: | Bogotá : Universidad Externado de Colombia. |
Abstract (Spanish): | El propósito de esta investigación es analizar la relación que existe entre la personalidad de marca y experiencia de marca, además del efecto que estas tienen en la rentabilidad de dos PYMES en Colombia dedicadas a la comercialización de prendas de vestir. Se realizaron encuestas en 2 PYMES del país para determinar si la inversión en mercadeo, especialmente en personalidad de marca y experiencia de marca, tiene un efecto positivo en la vinculación de los consumidores con la marca, utilizando como herramienta de investigación las escalas de experiencia de marca de Barkus, Schmitt y Zarantello (2009) y la escala de personalidad de marca de Aaker (1997). Los resultados sugieren que para los puntos motivo de investigación, es evidente que el factor precio minimiza la importancia que a otras variables puedan asignarse, considerando las características socioeconómicas de la ubicación de los mismos. |
Description: | 31 páginas |
URI: | https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/304 |
Appears in Collections: | ABEAA. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadeo |
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ANA-spa-2017-Estudio_sobre_la_relacion_que_existe_entre_la_personalidad_de_marca_y_experiencia_de_marca.pdf | Trabajo de Grado | 818.38 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
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