Posicionamiento mediático de Claudia López en su gestión pública de la covid-19
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Resumen en español
Este artículo tiene como objetivo analizar el posicionamiento mediático de la gestión de la crisis de la COVID en los medios de comunicación durante los primeros seis meses del año 2020 en Bogotá. Así, se busca analizar el mensaje construido por la alcaldesa mayor Claudia López, como la principal autoridad institucional de Bogotá, para los medios de comunicación y la opinión pública. Es por esto que se hace un recuento de los mensajes para los medios de comunicación dados por la alcaldesa en ruedas de prensa, comunicados o redes sociales. De manera cronológica, se caracterizan las tensiones con las autoridades del nivel nacional y también los cambios y contradicciones que tuvieron lugar en el lapso revisado. Tal caracterización se realizó entendiendo que la comunicación es un ejercicio político y bajo el supuesto de que en la política contemporánea el marketing político se disputa los espacios de la política pública, la cual debería basarse en los principios de una comunicación efectiva, transparente y con vocación de servicio público y no en función de próximas elecciones, como la opinión pública acúso a la alcaldesa en repetidas ocasiones a lo largo del periodo analizado.
Resumen en inglés
This article aims to analyze the media positioning of the management of the COVID crisis in the media during the first six months of 2020 in Bogotá. Thus, it seeks to analyze the message built by the mayoress Claudia López, as the main institutional authority of Bogotá, for the media and public opinion. This is why a recount of the messages for the media given by the mayoress in press conferences, communiqués or social networks is made. Chronologically, the tensions with the authorities at the national level are characterized, as well as the changes and contradictions that took place in the reviewed period. This characterization was made understanding that communication is a political exercise and under the assumption that in contemporary politics, political marketing disputes the spaces of public policy, which should be based on the principles of effective, transparent communication and with a vocation of public service and not based on upcoming elections, as public opinion repeatedly accused the mayoress throughout the period analyzed.