dc.contributor.advisor	Carini Gutiérrez, Alberto
dc.contributor.author	Ariza Dávila, Ingrid Stefania
dc.contributor.author	Rodríguez Niño, Diana Marcela
dc.date.accessioned	2022-08-03T21:54:40Z
dc.date.available	2022-08-03T21:54:40Z
dc.date.issued	2020
dc.description.abstract	Este trabajo tiene como objetivo principal desarrollar un plan de marketing que a su vez involucra otras áreas para la empresa El Bodegón de Cota ubicado en Corabastos Bogotá. Para su desarrollo se realiza un trabajo de investigación de fuentes tanto primarias como secundarias para el análisis detallado del micro y macro entorno, lo cual marca la pauta para marcar el enfoque en el cual la empresa debe dirigir sus esfuerzos de forma priorizada para abordar tres puntos claves; la innovación, aumento de participación de mercado y desarrollo de portafolio. De acuerdo a los hallazgos de las herramientas que se aplicaron durante la etapa de diagnóstico, se define el plan de marketing y comercial a aplicar durante el año 2020 y 2021 con una fijación de objetivos y estrategias que permitan a la empresa aprovechar las herramientas existentes en el corto y mediano y plazo, y a su vez planear las acciones futuras para alcanzar los resultados proyectados en el trabajo.	spa
dc.description.abstract	The main objective of this work is to develop a marketing plan that in turn involves other areas for the company El Bodegón de Cota located in Corabastos Bogotá. For its development, a research work is carried out from both primary and secondary sources for the detailed analysis of the micro and macro environment, which sets the guideline to mark the approach in which the company must direct its efforts in a prioritized manner to address three points keys; innovation, increased market share and portfolio development. According to the findings of the tools that were applied during the diagnostic stage, the marketing plan to be applied during the year 2020 and 2021 is defined with a set of objectives and strategies that allow the company to take advantage of existing tools in the short and medium and term, and in turn plan future actions to achieve the projected results in the work	eng
dc.description.degreelevel	Maestría
dc.description.degreename	Facultad Administración de Empresas::Magíster en Mercadeo
dc.format.extent	106
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.doi	10.57998/bdigital.handle.001.6039
dc.identifier.uri	https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/6039
dc.identifier.url	https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.6039
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Externado de Colombia
dc.publisher.faculty	Facultad Administración de Empresas
dc.publisher.place	Bogotá
dc.publisher.program	Facultad Administración de Empresas::Maestría en Mercadeo – Opción de doble titulación
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lemb	Administración de mercadeo - Cota (Cundinamarca, Colombia)
dc.subject.lemb	Logística en los negocios - Cota (Cundinamarca, Colombia)
dc.subject.lemb	Planificación del mercadeo - Cota (Cundinamarca, Colombia)
dc.subject.proposal	Consumo de frutas y verduras	spa
dc.subject.proposal	Bodegón de Cota	spa
dc.subject.proposal	Sector de alimentos	spa
dc.subject.proposal	Mercado de frutas verduras y hortalizas mayorista	spa
dc.subject.proposal	Plan de mercadeo sector alimentos	spa
dc.title	Plan padrino El Bodegón de Cota	spa
dc.type	Trabajo de grado - Maestría
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication

Publicación: Plan padrino El Bodegón de Cota

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Plan padrino El Bodegón de Cota