Publicación:
Corredor Empresarial S.A.

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dc.contributor.advisorCarini Gutiérrez, Albertospa
dc.contributor.authorGrandas López, Andreaspa
dc.contributor.authorRomero Murillo, Diegospa
dc.date.accessioned2020-04-13T22:07:52Zspa
dc.date.available2020-04-13T22:07:52Zspa
dc.date.issued2019-08spa
dc.description140 páginasspa
dc.description.abstractBetPlay es una marca desarrollada por la compañía Corredor Empresarial, para operar la modalidad de juegos novedosos en el segmento de apuestas On Line en el mercado colombiano. El producto BetPlay inició operaciones en el mes de septiembre de 2017 posterior a la autorización del ente regulador Coljuegos. A partir de ese momento ha logrado un crecimiento importante en el mercado de las apuestas on line junto a su principal competidor, la marca WPlay; estas dos marcas actualmente alcanzan una participación de mercado cercana al 85%. El 15% restante se distribuye en 15 marcas adicionales de carácter multinacional y nacional. Entendiendo la solidez y posición competitiva de las cuales goza la marca, se ha planteado el desafío de construir, organizar y estructurar un plan de marketing que permita a la empresa conseguir el liderato absoluto del mercado, alcanzando una participación de al menos el 45% del mismo. En ese sentido la expectativa de la compañía, es adelantar un juicioso análisis del mercado que permita aprovechar las oportunidades de este sector, además de prepararse para las posibles amenazas que pueda representar la dinámica competitiva de las apuestas on line y en general del sector de los juegos de suerte y azar en Colombia.spa
dc.description.abstractBetPlay is a brand developed by the company Corredor Empresarial, to operate the new games modality in the On Line betting segment in the Colombian market. The BetPlay product began operations in September 2017 after the authorization of the regulator Coljuegos. From that moment on, it has achieved significant growth in the online betting market alongside its main competitor, the WPlay brand; These two brands currently reach a market share close to 85%. The remaining 15% is distributed in 15 additional multinational and national brands. Understanding the strength and competitive position enjoyed by the brand, the challenge of building, organizing and structuring a marketing plan that allows the company to achieve absolute market leadership has been raised, reaching a participation of at least 45% of the same. In that sense, the expectation of the company is to carry out a judicious market analysis that allows us to take advantage of the opportunities in this sector, in addition to preparing for the possible threats that the competitive dynamics of online betting and in general in the sector of the games of luck and chance in Colombia.eng
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doi10.57998/bdigital.handle.001.2570
dc.identifier.urihttps://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/2570spa
dc.identifier.urlhttps://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.2570
dc.language.isospaspa
dc.publisherBogotá : Universidad Externado de Colombia, 2019.spa
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsUniversidad Externado de Colombiaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/spa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.proposalApuestas Deportivasspa
dc.subject.proposalBetPlayspa
dc.subject.proposalCuotasspa
dc.subject.proposalColjuegosspa
dc.subject.proposalJuegos de Suerte y Azarspa
dc.titleCorredor Empresarial S.A.spa
dc.typeTrabajo de grado - Maestríaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TMspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
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