Examinando por Materia "storytelling"
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- PublicaciónSólo datosLa Revolución francesa en marcha: storytelling en la campaña de Mélenchon para las elecciones presidenciales(Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, 2013-11-15) Richard Richard, EugenieEl artículo analiza la utilización del storytelling por los cuatro principales candidatos a la elección presidencial francesa de 2012. Entre ellos se destaca Jean-Luc Mélenchon, candidato del Front de Gauche, que supo aplicar en su campaña estrategias de storyline, de framing y de networking. El candidato revivió el ideal de la Revolución francesa invitando al electorado a unos actos simbólicos de participación política y utilizando el contexto internacional de crisis para posicionar un discurso de “indignado”. A pesar de su semifracaso en las urnas, su campaña fue la más innovadora y dio a conocer nuevas formas de comunicación y de participación en este país poco acostumbrado al uso del storytelling en campaña.
- PublicaciónSólo datosStorytelling, narrativas de campaña. Campañas electorales para la presidencia en Colombia, 2010(Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales, 2011-11-22) Richard Richard, EugenieEl artículo presenta el storytelling como una nueva herramienta de comunicación estratégica para los candidatos en campaña, que permite conectar y convencer a los votantes mediante la narración de una historia que se basa en los imaginarios colectivos y los invita a compartirla mediante las redes sociales. Hace un análisis de la historia que contó el expresidente Uribe y que sentó las bases de las narraciones que se iban a contar durante la campaña presidencial de 2010 en Colombia. Se muestra cómo Antanas Mockus fue el candidato que mejor supo aprovechar los recursos del storytelling, con una utilización adecuada de la storyline de su historia, del framing y del networking, pero que presentó déficit en el timing de la narración.