Examinando por Materia "Mercadeo político"
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- PublicaciónAcceso abiertoEstablecer si la desafección política puede estar influenciada por la red social WhatsApp en un departamento de Colombia.(Universidad Externado de Colombia, 2019) Cuenca Chaux, Carlos; Pinzón, Andrés Mauricio; Mazorra Correa, Diego ArmandoLa pretensión de la investigación, a través de los mensajes de esta red social, es medir algunas variables que determinen o permitan determinar si efectivamente esta red social tiene un impacto en la desafección política. Para ello se estudió a cierto grupo de individuos con un grado en el dominio de los conceptos políticos y un grupo considerado sin ningún conocimiento en asuntos políticos. Tales variables son desconfianza política, ineficacia interna, ineficacia externa, religipn, humor, interés en la política, cinismo. Para ello se analizaron, los mensajes de cuatro grupos en espacios geográficos diferentes. Cabe resaltar que la identidad de los participantes fue anonimizada a efectos de la protección de la identidad de los mismos participantes, ello ajustado a la ley 1581 de 2012 por la cual se dictan disposiciones generales para la protección de datos personales.
- PublicaciónAcceso abiertoEstrategia de marketing de políticas públicas aplicada al Régimen Aduanero Nacional(Universidad Externado de Colombia, 2020) Gutiérrez Mayorga, Andrés Giovanny; Medina Casas, Diana PaolaLa DIAN está organizada como una Unidad Administrativa Especial del orden nacional de carácter eminentemente técnico y especializado, con personería jurídica, autonomía administrativa y presupuestal y con patrimonio propio, adscrita al Ministerio de Hacienda y Crédito Público, y existe para coadyuvar a garantizar la seguridad fiscal del estado colombiano y la protección del orden público, económico nacional, mediante la administración y control al debido cumplimiento de las obligaciones tributarias, aduanera y cambiarias, los derechos de explotación y gastos de administración sobre los juegos de suerte y azar explotados por entidades públicas del nivel nacional y la facilitación de las operaciones de comercio exterior en condiciones de equidad, transparencia y legalidad. El Decreto 1165 de 2019 obedece a la estrategia del Gobierno Nacional ‘Estado Simple, Colombia Ágil’, que tiene como objetivo eliminar trámites, barreras y trabas que dificultan la relación de los ciudadanos con las instituciones. Esta iniciativa también busca garantizar que las regulaciones colombianas sean las adecuadas. Como muestra del cumplimiento del objetivo de la mencionada estrategia, dicho Decreto eliminó aproximadamente 21 trámites aduaneros. Así mismo, la mencionada norma esta alineada al objetivo estratégico de la DIAN denominado cercanía con el ciudadano, que busca convertir a la entidad en una institución que sea empática, que responda a las necesidades reales del ciudadano, que esté pendiente de sus preocupaciones y facilite el entendimiento y cumplimiento de las obligaciones del usuario aduanero. Debido a que el gobierno nacional emitió el Decreto 1165 de 2019 que condensó toda la normatividad en materia de aduanas, y que trae una serie de beneficios para los usuarios aduaneros y unas responsabilidades para la DIAN, que buscan redundar en la satisfacción de los usuarios aduaneros, se cuenta con la necesidad para diseñar una estrategia de marketing de políticas públicas.
- PublicaciónAcceso abiertoMarketing electoral y emociones. Caso Campaña de El Bronco y Los Memes(Universidad Externado de Colombia, 2019) Carreño Carvajal, Carlos Alberto; Barrera Chaparro, John HenryEl desarrollo de las tecnologías de la comunicación ha trasformado la forma de hacer campañas políticas, generando la necesidad del uso del marketing electoral en la planeación y desarrollo de estas en los diferentes contextos. Una de las herramientas más útiles en las nuevas campañas electorales son los memes, por ello el presente documento busca indagar cómo los memes en una campaña política son identificados con emociones en el público. Para ello se tomó como caso de estudio la campaña de Jaime Rodríguez Calderón “El Bronco” a la gobernación de Nuevo León del 2015, mediante una descripción de las estrategias de la campaña estudiada desde el marketing de emociones. Esto se observó en un grupo de estudiantes de intercambio con cercanía cultural al país donde se realizó la campaña, recolectando su percepción emocional de los memes.
- PublicaciónAcceso abiertoMovilización del elector en la política local: el mensaje persuasivo en redes sociales digitales(Universidad Externado de Colombia, 2020) Bastidas Bilbao, Arley Darío; Arias Orjuela, Carlos AndrésPara las campañas electorales y la comunicación política actual, la importancia de un mensaje persuasivo, que pueda ser llevado a través de las redes sociales digitales para sensibilizar y persuadir mediante mensajes estratégicamente construidos, se hace cada vez más relevante. No basta con generar emociones y sentimientos en el elector, es necesario configurar mensajes que desde su elaboración, estructuración y masificación, logren sentido con el discurso que los ciudadanos, esperan encontrar en un candidato o candidata y al final del día, movilizarlos en su favor. En razón de ello, tiene mucho sentido realizar una investigación, enfocada en la movilización del electorado, a través de mensaje persuasivo en redes sociales digitales para campañas políticas, sobre todo, cuando vivimos gran parte de nuestra vida en el entorno digital, ejerciendo nuestra identidad, opinando y votando.
- PublicaciónAcceso abiertoTwitter como escenario político de la campaña electoral para la Alcaldía de Bogotá 2020 - 2023(Universidad Externado de Colombia, 2019) Aguilar Forero, Ángel AndrésEn la última década Twitter se ha configurado como una red social fundamental en el desarrollo de procesos políticos y electorales. Debido a la brevedad de sus mensajes y a su instantaneidad se ha convertido en el principal medio de difusión por parte de candidatos, gobernantes y demás actores de la sociedad civil, que aprovechan esta plataforma para realizar anuncios importantes y generar procesos de comunicación vertical. La presente investigación tiene como objetivo identificar las estrategias de comunicación política digital en Twitter por parte de los candidatos a la Alcaldía de Bogotá durante los últimos 21 días de la campaña electoral de 2019. En virtud de ello, se recopilaron los datos y tweets de las cuentas oficiales de los cuatro aspirantes: @ClaudiaLopez, @CarlosFGalan, @HOLLMANMORRIS y @MiguelUribeT para medir la actividad que tuvieron durante el periodo analizado, así como las relaciones que establecieron con otros usuarios y los temas de ciudad que fueron prioridad en sus publicaciones. Los resultados arrojaron que las estrategias implementadas correspondieron más a procesos de marketing que de comunicación, que una mayor actividad en Twitter no garantiza la obtención de votos y que los candidatos priorizaron entre sus agendas digitales los temas relacionados con el metro, la seguridad y la mujer. El análisis desarrollado permitirá realizar estudios comparativos en futuros comicios para identificar la transformación que puedan experimentar las estrategias de comunicación política en la red social Twitter.