CAA. Facultad de Administración de Empresas
URI permanente para esta comunidad
Comunidad de la Facultad de Administración de Empresas
Noticias
Navegar
Examinando CAA. Facultad de Administración de Empresas por Materia "Accesorios"
Mostrando 1 - 2 de 2
Resultados por página
Opciones de ordenación
- PublicaciónAcceso abiertoImportación y comercialización de accesorios metálicos DIVAINE(Bogotá : Universidad Externado de Colombia., 2017-05) Torres Trujillo, Leidy Marcela; Vargas Leguizamón, Oscar Fabián; Caicedo Avellaneda, Sara María
- PublicaciónAcceso abiertoPlan de Marketing Diana Tous Accesorios SAS : NIT: 900746440-4(Bogotá : Universidad Externado de Colombia, 2017., 2017) García M., Patricia; Gómez, Alexandra; Ortega, AndrésEl objetivo del presente trabajo es realizar una propuesta de plan de mercadeo 2018 para Diana Tous accesorios. Pyme Colombiana que fue creada en el año 2008 inspirada en la cultura Zenú con un portafolio que cuenta con: collares, pulseras, brazaletes, anillos y aretes. Se realizó un análisis interno y externo de la empresa empezando con una entrevista a la fundadora donde se identificaron 3 áreas de oportunidad para trabajar y proponer mejoras como: estructura y formalización del área de mercadeo, comunicación y consumidor y cliente. También se realizó un análisis financiero de la empresa donde se evidenció la disminución de las ventas en el último año. Además, se realizó una entrevista a 102 consumidoras de accesorios personales donde el 81% confirma que compra más de dos veces al año accesorios para combinar con el vestuario. De acuerdo con el análisis realizado para Diana Tous accesorios, es necesario formalizar un área de mercadeo que defina los objetivos corporativos. Para el área de mercadeo se implementará un plan de marketing digital dirigido al segmento objetivo. La integración de la página web y RRSS con un contenido que logre un mejor posicionamiento en la mente del consumidor nacional e internacional. La estrategia de marca consta de la división de las líneas creando una marca para cada DT joyería la marca Premium y la de la línea de bisutería sería Diana Tous accesorios.