Examinando por Autor "Jimenez Salas, Maria Paula"
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- PublicaciónAcceso abiertoPlan estratégico grupo SKY Operador Logístico(Universidad Externado de Colombia, 2022) Fajardo Camargo, Angelica; Jimenez Salas, Maria Paula; Ortega, AndrésGrupo Sky es una compañía logística dirigida a medianas y grandes empresas (B2B) que brinda el servicio de asesoría, almacenamiento, administración de inventarios y servicios complementarios logísticos. La empresa tiene una oportunidad de crecimiento en cuanto al desarrollo del área de mercadeo, lo cual nos permitirá implementar estrategias principalmente de marketing digital, por medio de la apertura de diferentes redes sociales, pasarelas de pago y generación de contenido de valor, entre otras acciones, con el objetivo de aumentar el posicionamiento de la marca, captar leads calificados, atraer nuevos clientes y generar un mayor volumen de ventas. Por consiguiente, se realizó un benchmarking de los principales competidores, identificando estrategias y tácticas utilizadas en el mercado, para posteriormente adaptarlas a las necesidades del Grupo Sky y proponer un plan de acción que trabaja los objetivos de: posicionamiento de marca, mercadeo, rentabilidad y crecimiento, enfocado en mejorar el ROI del área de mercadeo y su respectiva inversión propuesta.