Maestría en Mercadeo
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Examinando Maestría en Mercadeo por Autor "Ariza Dávila, Ingrid Stefania"
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- PublicaciónAcceso abiertoPlan padrino El Bodegón de Cota(Universidad Externado de Colombia, 2020) Ariza Dávila, Ingrid Stefania; Rodríguez Niño, Diana Marcela; Carini Gutiérrez, AlbertoEste trabajo tiene como objetivo principal desarrollar un plan de marketing que a su vez involucra otras áreas para la empresa El Bodegón de Cota ubicado en Corabastos Bogotá. Para su desarrollo se realiza un trabajo de investigación de fuentes tanto primarias como secundarias para el análisis detallado del micro y macro entorno, lo cual marca la pauta para marcar el enfoque en el cual la empresa debe dirigir sus esfuerzos de forma priorizada para abordar tres puntos claves; la innovación, aumento de participación de mercado y desarrollo de portafolio. De acuerdo a los hallazgos de las herramientas que se aplicaron durante la etapa de diagnóstico, se define el plan de marketing y comercial a aplicar durante el año 2020 y 2021 con una fijación de objetivos y estrategias que permitan a la empresa aprovechar las herramientas existentes en el corto y mediano y plazo, y a su vez planear las acciones futuras para alcanzar los resultados proyectados en el trabajo.