Maestría en Comunicación Política
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Examinando Maestría en Comunicación Política por Autor "Calero González, Luis Felipe"
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- PublicaciónAcceso abiertoOptimismo vs miedo : estudio de la efectividad en los componentes persuasivos de los spots para la prevención del consumo de tabaco en Colombia(Universidad Externado de Colombia, 2019) Calero González, Luis FelipeLa efectividad en la promoción y prevención de las políticas públicas en salud dependen del grado de persuasión y su capacidad para modificar las actitudes de los grupos poblacionales a intervenir. Este estudio tiene como objetivo analizar los procesos afectivos y cognitivos relacionados con la prevención del tabaquismo en Colombia a partir del análisis del impacto que pueden tener spots antitabaco asociados con emociones negativas como el miedo vs emociones positivas como el empoderamiento en población fumadora y no fumadora. Para este estudio se realizó una prueba de comparación de medias a partir de la creación de una variable llamada ‘nivel de persuasión’. Los resultados mostraron que existe una diferencia estadísticamente significativa en la variable ‘nivel de persuasión’ de cada uno de los dos spots y que la media del spot con emociones negativas fue mayor que la relacionada con emociones positivas. Sin embargo, la muestra del estudio no fue lo suficientemente significativa para tener resultados contundentes en este ejercicio cuasi experimental.