Plan de marketing Frut Mar
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Resumen en español
Frut Mar es una comercializadora de aguacate que opera desde 2016 en Corabastos y que actualmente vende a clientes al por mayor. En el siguiente trabajo encontraran un Plan de Mercadeo diseñado para dicha comercializadora, aprovechando el auge que ha tenido la producción, comercialización y consumo del Aguacate. (en parte por los grandes beneficios que representa este fruto para la salud y los buenos hábitos alimenticios). Se propone inicialmente la construcción de una estrategia corporativa que le permita tener identidad y recordación de marca a la comercializadora en un mercado commodity; por medio de la composición de la visión, misión y concepto de producto Frut Mar podrá diferenciarse de su competencia. En segunda instancia se presenta el Plan de mercadeo, en donde como primera medida se propone una estrategia de comunicación, que va desde la renovación de marca, inversión en comunicación digital, exhibición en punto y la participación en ferias de alimentos, que le permitirán a Frut Mar pensar en nuevas alianzas para la apertura de canales de venta y clientes nuevos. Sin embargo, también se propone estrategias de fidelización, rentabilización y altos niveles de servicio para potencializar la facturación de clientes existentes.
Resumen en inglés
Frut Mar is an avocado marketer that operates since 2016 in Corabastos and currently sells to wholesale customers. In the following work, you will find a Marketing Plan designed for this marketer, taking advantage of the boom that has been the production, marketing and consumption of Avocado. (partly because of the great benefits that this fruit represents for health and good eating habits). initially proposed to build a corporate strategy that allows the company to have a brand identity and recall in a commodity market; Through the composition of the vision, mission and product concept Frut Mar can differentiate itself from its competition. In the second instance, the Marketing Plan is presented, where as a first step a communication strategy is proposed, which goes from brand renewal, investment in digital communication, point display and participation in food fairs, which will allow Frut Mar think on new alliances for the opening of sales channels and new customers. However, loyalty, profitability and high levels of service strategies are also proposed to enhance the billing of existing customers.